Contoh Presentasi Sidang Skripsi: Analisis Pengaruh E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal di Kalangan Mahasiswi

Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh,

Yang terhormat Bapak/Ibu Dosen Penguji, Bapak [Nama Dosen Pembimbing 1] dan Ibu [Nama Dosen Pembimbing 2] selaku dosen pembimbing saya, serta hadirin sekalian yang saya hormati.

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunia-Nya, sehingga pada hari ini saya dapat berkesempatan untuk mempresentasikan hasil penelitian skripsi saya yang berjudul "Analisis Pengaruh E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal di Kalangan Mahasiswi."

Sebelum memulai presentasi, izinkan saya memperkenalkan diri terlebih dahulu. Nama saya [Nama Anda], dengan Nomor Induk Mahasiswa [NIM Anda]. Skripsi ini saya susun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana [Gelar Anda] di Jurusan [Nama Jurusan] Fakultas [Nama Fakultas] Universitas [Nama Universitas].

Latar Belakang Penelitian

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi, khususnya internet, telah mengubah lanskap bisnis secara signifikan. Salah satu dampaknya adalah munculnya Electronic Word-of-Mouth (E-WOM) atau komunikasi dari mulut ke mulut secara elektronik. E-WOM menjadi sumber informasi yang sangat berpengaruh bagi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.

Di era digital ini, konsumen semakin bergantung pada ulasan, komentar, dan rekomendasi yang mereka temukan secara online sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk atau jasa. Hal ini terutama berlaku pada produk-produk yang melibatkan risiko tinggi, seperti produk skincare.

Industri skincare di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Munculnya brand-brand skincare lokal dengan kualitas yang semakin baik dan harga yang lebih terjangkau menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumen, khususnya kalangan mahasiswi.

Mahasiswi merupakan segmen pasar yang potensial bagi produk skincare. Mereka cenderung lebih peduli terhadap penampilan dan memiliki akses yang luas terhadap informasi online. Oleh karena itu, E-WOM memiliki peran yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.

Berdasarkan observasi awal dan studi literatur yang saya lakukan, terdapat beberapa fenomena menarik yang melatarbelakangi penelitian ini:

Maraknya Influencer Skincare: Banyak influencer skincare yang aktif mempromosikan produk skincare lokal melalui platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Ulasan dan rekomendasi dari influencer ini seringkali menjadi acuan bagi mahasiswi dalam memilih produk skincare.
Kekuatan Ulasan Online: Ulasan online dari pengguna lain di platform e-commerce atau website brand skincare menjadi sumber informasi yang penting bagi mahasiswi. Ulasan positif dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk, sementara ulasan negatif dapat menurunkan minat beli.
Komunitas Online Skincare: Munculnya komunitas online skincare di media sosial menjadi wadah bagi mahasiswi untuk berbagi pengalaman, bertanya, dan memberikan rekomendasi mengenai produk skincare lokal.

Berdasarkan latar belakang tersebut, saya tertarik untuk melakukan penelitian lebih mendalam mengenai pengaruh E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.

Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah:

Bagaimana pengaruh Credibility (Kredibilitas) E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi?
Bagaimana pengaruh Informativeness (Informativitas) E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi?
Bagaimana pengaruh Valence (Valensi) E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi?
Bagaimana pengaruh Volume (Volume) E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi?

Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah:

Untuk menganalisis pengaruh Credibility (Kredibilitas) E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.
Untuk menganalisis pengaruh Informativeness (Informativitas) E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.
Untuk menganalisis pengaruh Valence (Valensi) E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.
Untuk menganalisis pengaruh Volume (Volume) E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.

Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi berbagai pihak, antara lain:

Bagi Akademisi: Penelitian ini dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya mengenai E-WOM dan keputusan pembelian, khususnya dalam konteks produk skincare lokal.
Bagi Praktisi Bisnis: Penelitian ini dapat memberikan wawasan bagi pelaku bisnis skincare lokal mengenai pentingnya E-WOM dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, sehingga mereka dapat merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.
Bagi Konsumen: Penelitian ini dapat memberikan informasi bagi konsumen, khususnya mahasiswi, mengenai faktor-faktor E-WOM yang perlu diperhatikan sebelum membeli produk skincare lokal.

Landasan Teori

Penelitian ini didasarkan pada beberapa teori utama, antara lain:

Teori Word-of-Mouth (WOM): Teori ini menjelaskan mengenai komunikasi dari mulut ke mulut sebagai salah satu bentuk promosi yang paling efektif karena dianggap lebih kredibel dan personal.
Teori Electronic Word-of-Mouth (E-WOM): Teori ini merupakan pengembangan dari teori WOM yang menjelaskan mengenai komunikasi dari mulut ke mulut yang terjadi secara online melalui berbagai platform digital.
Teori Keputusan Pembelian: Teori ini menjelaskan mengenai proses yang dilalui oleh konsumen dalam mengambil keputusan pembelian, mulai dari pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, hingga perilaku pasca pembelian.

Kerangka Pemikiran

Berdasarkan landasan teori yang telah dijelaskan, kerangka pemikiran dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

[Tampilkan Diagram Kerangka Pemikiran yang Menjelaskan Hubungan Antara Variabel Independen (Credibility, Informativeness, Valence, Volume E-WOM) dan Variabel Dependen (Keputusan Pembelian)]

Hipotesis Penelitian

Berdasarkan kerangka pemikiran, hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah:

H1: Credibility (Kredibilitas) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.
H2: Informativeness (Informativitas) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.
H3: Valence (Valensi) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.
H4: Volume (Volume) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.

Metodologi Penelitian

Jenis Penelitian: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Populasi dan Sampel: Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi di [Sebutkan Kota/Wilayah Penelitian] yang pernah membeli produk skincare lokal. Sampel diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu, yaitu mahasiswi yang aktif menggunakan media sosial dan pernah membaca ulasan online mengenai produk skincare lokal. Ukuran sampel ditentukan menggunakan rumus [Sebutkan Rumus yang Digunakan] dan diperoleh sebanyak [Jumlah Sampel].
Teknik Pengumpulan Data: Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online melalui platform [Sebutkan Platform yang Digunakan].
Variabel Penelitian:
- Variabel Independen: Credibility (Kredibilitas) E-WOM, Informativeness (Informativitas) E-WOM, Valence (Valensi) E-WOM, Volume (Volume) E-WOM.
- Variabel Dependen: Keputusan Pembelian.
Skala Pengukuran: Skala Likert dengan rentang 1-5 (Sangat Tidak Setuju – Sangat Setuju).
Teknik Analisis Data: Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Sebelum dilakukan analisis regresi, dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik.

Hasil Penelitian dan Pembahasan

[Sajikan Hasil Uji Validitas, Uji Reliabilitas, dan Uji Asumsi Klasik secara Singkat]

Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, diperoleh hasil sebagai berikut:

[Sajikan Tabel Hasil Analisis Regresi Linier Berganda yang Menunjukkan Koefisien Regresi, Nilai Signifikansi, dan Nilai R-Squared]

Berdasarkan tabel tersebut, dapat disimpulkan bahwa:

H1 Diterima: Credibility (Kredibilitas) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi. Hal ini menunjukkan bahwa semakin kredibel sumber informasi E-WOM, semakin tinggi pula minat beli mahasiswi terhadap produk skincare lokal.
H2 Diterima: Informativeness (Informativitas) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi. Hal ini menunjukkan bahwa semakin informatif konten E-WOM, semakin tinggi pula minat beli mahasiswi terhadap produk skincare lokal.
H3 Diterima: Valence (Valensi) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi. Hal ini menunjukkan bahwa semakin positif ulasan dan komentar mengenai produk skincare lokal, semakin tinggi pula minat beli mahasiswi.
H4 Diterima: Volume (Volume) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi. Hal ini menunjukkan bahwa semakin banyak ulasan dan komentar mengenai produk skincare lokal, semakin tinggi pula minat beli mahasiswi.

Nilai R-Squared sebesar [Sebutkan Nilai R-Squared] menunjukkan bahwa variabel independen (Credibility, Informativeness, Valence, Volume E-WOM) secara bersama-sama mampu menjelaskan [Sebutkan Persentase] variasi dalam variabel dependen (Keputusan Pembelian). Sisanya [Sebutkan Persentase] dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian.

Pembahasan

Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian-penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa E-WOM memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kredibilitas sumber informasi, informativitas konten, valensi ulasan, dan volume komentar merupakan faktor-faktor penting yang perlu diperhatikan oleh konsumen sebelum membeli suatu produk.

Dalam konteks produk skincare lokal, mahasiswi cenderung lebih percaya pada ulasan dan rekomendasi dari influencer skincare yang memiliki kredibilitas tinggi, memberikan informasi yang lengkap dan akurat, serta memberikan ulasan yang positif. Selain itu, semakin banyak ulasan dan komentar mengenai suatu produk skincare lokal, semakin tinggi pula minat beli mahasiswi terhadap produk tersebut.

Kesimpulan dan Saran

Kesimpulan:

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa Credibility (Kredibilitas) E-WOM, Informativeness (Informativitas) E-WOM, Valence (Valensi) E-WOM, dan Volume (Volume) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan mahasiswi.

Saran:

Bagi Praktisi Bisnis Skincare Lokal:
- Fokus pada membangun kredibilitas brand melalui kerjasama dengan influencer yang terpercaya dan memiliki reputasi baik.
- Menyediakan informasi produk yang lengkap dan akurat di website dan media sosial.
- Mendorong konsumen untuk memberikan ulasan positif mengenai produk.
- Memantau dan merespon ulasan dan komentar konsumen secara aktif.
Bagi Peneliti Selanjutnya:
- Meneliti faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk skincare lokal, seperti harga, kualitas produk, dan citra merek.
- Melakukan penelitian dengan metode yang berbeda, seperti eksperimen atau studi kasus.
- Memperluas populasi penelitian ke segmen pasar yang lebih luas.

Penutup

Demikian presentasi skripsi saya. Saya menyadari bahwa penelitian ini masih memiliki banyak kekurangan. Oleh karena itu, saya sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari Bapak/Ibu Dosen Penguji agar penelitian ini dapat menjadi lebih baik di masa mendatang.

Terima kasih atas perhatiannya.

Wassalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.